拿到阿里的7亿美元,网易云音乐回血 
2019-09-09 12:29:28
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来源:虎嗅APP

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作者丨李拓 虎嗅文娱组

头图丨东方IC

阿里和网易终于点燃了双响炮。

美东时间9月5日(北京时间9月6日)美股市场收盘后,网易就挂出公告,确认阿里将向网易云音乐投资约7亿美元,并全资收购网易海淘业务网易考拉。不过,网易官方向虎嗅解释称:“两起投资相互独立,不是彼此成立的前置条件。”

如果你记性足够好,大概还记得起8月“拼多多与阿里抢购考拉”的故事,那起引人注目但无果而终的肥皂剧,也在资本圈留下“阿里参与的投资谈判,如果提前曝光,说明一定会黄”的笑柄,如今,网易的公告也算还阿里投资部一个清白。

本文主要谈谈阿里投资网易云音乐的一些细节和行业发展走向。

从与太合、虾米联合成立“NBA”对抗腾讯音娱(TME)无果而终,到2019年上半年不断传出要合并虾米,并接受阿里入股的消息,再到今天尘埃落定,有关网易云音乐的资本故事,从2018年起就没消停过。而这次7亿美元投资,不仅是阿里在音乐产业投钱最多的一次,也是网易云音乐有史以来拿下的最大规模投资。关于这起交易,我们探得了一些小细节,也许你会感兴趣——

7亿美元交易背后的一些有趣细节

这起交易一开始并不准备在本周宣布,不过,考虑到阿里方面各种“大事儿”,临时改期。此前,阿里试图“以虾米为筹码”入股网易云音乐,但今天的事情大家都知道了:新戏并未完全照着旧剧本走,公告中无一字提及虾米音乐。

所以那枚筹码哪儿去了?

从2016年开始,虾米就一直是个没人爱的角色(2017年的某一任新CEO只是假装爱了一下)。2018年底至2019年上半年,阿里大文娱事业群一直寻求甩掉虾米。对于阿里大文娱来说,虾米在哪儿并不重要,只要别在自家地盘碍事儿就行。而阿里、网易的确就虾米与网易云音乐的合并事宜谈过两轮(事见虎嗅6月11日文章《网易云音乐与虾米合并背后:音乐行业焦虑症大爆发》),但网易认为虾米价值不大,故两轮谈判均以破裂告终。

但即便虾米再不值钱,也要有个体面的归宿。今年6月18日,阿里宣布内部调整,将包括虾米在内的阿里音乐,从阿里大文娱事业群转至创新事业群。虾米终于找到了安身之所,不再被大文娱和网易嫌弃,至于它的未来,恐已无人关心。

人们更感兴趣的可能是:阿里付出7亿美元,到底拿了网易云音乐多少股份?

关于占股比例,目前已有20%和30%两个传言版本。网易官方对此不予置评,并强调以官方公告为准。但虎嗅从可靠的信息源得知,此次阿里7亿美元投资,占股比例并不如此前传言那么多,真实数字在10%左右,网易科技发布的官方消息称,网易依然对网易云音乐享有绝对控制权,当然这个比例也足以让网易云音乐拥有一名懂“六脉神剑”的董事了。

双方各取所需,但网易赚大了

交易的本质是各取所需,网易云音乐拿了钱,而阿里延续了音乐梦,并且对抗腾讯。但总的来说,网易更赚,这从音乐业务的估值可窥得一二。

像网易云音乐这样一家未上市公司,如何估值?已经上市的友商可能是个不错的参照。

自2018年12月12日在纽交所上市后,腾讯音娱的市值一度冲高至顶峰时期的超300亿美元,目前回落至210亿美元左右。背后不仅反映营收结构、监管及未来版权交易等诸多因素变化,也隐然反映市场对音乐产业的观感。

现在来看网易云音乐的估值。

按阿里花7亿美元拿下10%的股份来计算,则网易云音乐的最新估值达到70亿美元左右(时价合计超500亿人民币,顺便要感谢一下汇率)。再拿网易云音乐B轮融资之后的估值35亿美元(约合243.6亿人民币)对比一下,不到一年时间,估值翻了一倍。

目前中国音乐产业规模不大,互联网音乐业务更是盈利艰难。而且作为一家B轮估值已经达到35亿美元的公司,如果想让下一轮估值飙升,网易云音乐必须有更多亮眼业务。而2019年的网易云音乐偏偏又处于特殊时期——既一度面临监管困局,也有营收任务。为了应对营收压力,网易云音乐在过去一年开展了包括直播、信息流广告、会员以及社交在内的诸多业务。有消息称,2019年初,黑胶会员的营收KPI还是10亿元人民币,今年8月之后,这个目标已经提升至12亿元人民币。

这种状态下的网易云音乐能拿到7亿美元的投资,估值翻倍,一点儿都不亏,甚至可以说赚大了。

阿里呢?

9月10日马云将宣布退休,在权力交接之际的阿里,一连完成两起投资,耐人寻味。

与20亿美元收购网易考拉相比,7亿美元不多,但这已是阿里在音乐产业最大规模的投资。在音乐播放器业务领域,阿里与百度处境类似:百度与太合共同持股的千千音乐(原百度音乐)成绩平平,阿里自家的音乐业务也一塌糊涂。有百度战投网易云音乐在先,那阿里的投资也就是正常操作了——把钱花到刀刃上,既然阿里音乐出头无望,那干脆把阿里的社交梦和音乐梦都押在网易云音乐身上好了。

如果把阿里今日的两起投资合起来看,很容易理解阿里求变的心态:无论是电商还是音乐业务,无一不是针对腾讯业务的防御战。投入大,标的估值也翻番,在内容行业整体低谷时期出手的阿里也算有足够诚意,但能不能成功,接下来就得看网易云音乐的表现了。

网易云音乐:迎来改变命运的时刻

7亿美元,也是网易云音乐成立以来拿到的最大规模融资(投资),更多的优势可能是阿里系绑定的资源,所以网易不仅赚大了,网易云音乐也迎来的改变命运的时刻。

只消环视一周会发现,曾经的几大知名音乐播放器,如今只剩三家:腾讯系、网易云音乐、百度音乐(半个,曾与百度合作的太合音乐,不再重金投入播放器业务,而将重心转向原创音乐人、厂牌和线下Livehouse市场)、豆瓣FM(半个,还拿了腾讯战略投资)。场上真正还愿为音乐播放器投入的玩家,也只有腾讯和网易了。

而阿里已用钱投票,押注网易云音乐,基本宣告这样一个事实:腾讯手头的独家曲库转售对象,未来买家可能只有一家,那就是网易云音乐。

这对网易云音乐来说是个好消息,它需要钱,于是有了钱(大买家和大卖家都只有一家了,来好好谈谈钱吧);它想开发新业务,比如社交,顺便还背负了阿里曾在“来往”折戟的社交梦。此前的网易云音乐太执着于音乐播放器的形态,如今它需要新的故事,社交就是网易云音乐的新故事。日进斗金的全民K歌和音乐直播表明,社交带来的流量和红利依然令人垂涎——这也是网易云音乐今年宣布推出社交板块“云村”的重要原因(最近虎嗅得悉,网易云音乐已经开始大量招云村运营)。

这一次,我们要恭喜阿里在音乐产业找到了新希望,也恭喜网易云音乐终于坚持到最后,接下来就是把握机会和改变命运的时刻了。

【附】网易云音乐融资简史

网易云音乐发布于2013年4月,它诞生后的三年,也是中国互联网音乐产业变革最快最剧烈的三年——2015年3月,阿里音乐正式成立;2015年12月,百度音乐与太合音乐集团合并;2016年,腾讯将QQ音乐与中国音乐集团合并,于次年成立腾讯音乐娱乐集团。

这三年中,音乐播放器平台迅速形成背靠BAT大集团的局面,且版权价格也在不断上升,而网易云音乐成为唯一一家不靠BAT、也未融资就能跻身行业第一梯队的播放器。

不过局面很快出现了变化。

2017年4月,网易云音乐宣布获得7.5亿元人民币的A轮融资,其中上海文广(SMG)领投,湖南广电系的芒果文创、中金跟投,该轮融资令网易云音乐估值达到80亿元人民币;

2018年10月,网易宣布云音乐业务获得百度、泛大西洋资本和博裕资本的新融资,但彼时并未公布具体投资金额,而到11月12日,网易云音乐又宣布,完成超6亿美元B轮融资。新增投资方包括贝塔斯曼资本(BAI)、光大控股新经济基金以及一家唱片公司(根据虎嗅得到的消息,该公司应该与网易云音乐有版权合作,不过网易方面并未回应确认)。网易云音乐在B轮首次接受美元融资,也开启了接受BAT巨头投资的先河,该轮融资后,网易云音乐的估值为35亿美元(时价合计约243.6亿人民币),

2019年9月6日阿里的投资,是网易云音乐第二次接受BAT巨头的投资(但至少目前看起来,网易云音乐的冤家对头还是腾讯音娱,自然与腾讯也暂时不会有资本合作),投资金额为7亿美元,虎嗅估算其估值约70亿美元。


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