4G版iPhone12会成为一匹销量黑马?
2020-06-28 09:13:11
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现在,疫情在全球范围内蔓延,整个电子产业链都处在高度紧张的状态中,一些港口甚至要例行“货物”的核酸检测。原本运转高效的产业链,在外界看来是被按下了暂停键,但真正的从业者才知道:交付日期虽然推迟,但要做的工作反而更多了。在这种大背景下,iPhone12的试产工作充满挑战。大家几度想要放弃schedule,但因影响太大,还是尽量保持原来的速度。况且,即便是没有疫情爆发,iPhone12的试产工作也并不轻松,一方面,iPhone12系列是苹果的第一款5G手机,之于大规模Mimo天线有着非常重要的应用;另一方面,5G产业链刚刚起步,相关产品并没有实现大规模量产,所以,5G手机在成本和良品率方面都有着非常大的挑战。基于此,越来越中庸的苹果,再次扩大年度产品线,不仅有High End的旗舰机型,还推出一款4G版本的机型,确保年度销售总目标。这听上去有点儿“非苹果”之味道,但库克就是这么“热爱”财务报表。

据国外媒体报道,苹果在推出4款5G版iPhone12的同时,又配套推出一款4G版机型,配置和5G版差不多,但因研发、试产成本低,产业链也比较成熟,这款手机的定价预计在649美金,折合人民币4600元。单从定价来看,4G版iPhone 12是一款“真香”机型,势必会受到一些消费者的青睐。如果再考虑5G网络的发展,它有非常有可能热卖。

真香机型,4G版iPhone12有什么黑马潜质?

过去十几年,苹果就好一个谜团,而且随时都在更新自己的复杂度。正当人们看似破解一个谜团时,他们就有了新动作。长期以来,消费者之于苹果iPhone最大的指摘就是价格过于昂贵。事实上,正是iPhone的出现,才有了智能手机的高价盛世,华为、Vivo纷纷推出高价机型,而且理所应当、合情合理。于是,当谈到高端机鼻祖苹果的时候,各路专家纷纷预测:永远都不会有廉价版iPhone。如此论断在iPhone Xs Max之前,都显得非常正确,加之,前销售主管、昔日的奢侈品女王也一度要强行把手机塞到奢侈品的范围,致使越来越多的低端消费者放弃iPhone,整个产业链订单遭遇腰斩。

iPhone的价格拐点来自于奢侈品女王离开以及iPhone11热卖,消费者和业界专家不再怀疑:只要市场有需求,库克随时能推出一款廉价版iPhone.对面则是来自底层仰望的眼神,大家都渴望拥有一款最新的iPhone,同时,价格不要太昂贵。

基于这些心理,墨绿色iPhone11成功走红,一度断货,不仅碾压其他品牌,更是一扫iPhone Xs系列所带来的产业链阴霾。回顾iPhone的销售策略,可以看出,苹果手上有很多牌,却并不急于打出来,而一旦他们下定决心打出新牌时,则必然会引发产业链的震动。归纳下来,手机行业几个比较重要的牌,包括品质、外观、颜色、屏幕、容量、价格、电池等等。最早的时候,iPhone4靠着精美外形以及超高的品质来征服市场;随后,iPhone 5s打出土豪金颜色牌,黄牛把价格炒到10000元以上,全球仍然缺货;紧接着,库克违背乔布斯意志,推出大屏版iPhone6和6Plus,直接把产业链带入最巅峰,很多零部件的供应商都因此成为人生赢家。在iPhone整个升级过程中,竞争者常常有比较超前或者大胆的创新,消费者也常常对iPhone的微量创新颇有抨击,但苹果团队的高明之处正在于:总能在如此嘈杂、充满诱惑的市场环境中,做出最精准之判断。

经过13年的发展,苹果的牌终于要打完了。其中,价格牌和低端产品线算是其最后的底牌。即便是在五年前,我们都很难想象苹果会一口气推出5款机型,现如今马上成为现实,他们甚至先推出一款春季机型iPhone SE2:古老的设计,没有留海,没有OLED屏幕,经典的复古圆形菜单键重现江湖,更关键的是价格非常具有竞争力,不出意料地再度热卖。据说代工商纷纷杀价以争取iPhoneSE2订单。基于苹果的出牌套路、时代拐点以及消费者的需求,4G版iPhone12或许仅仅依靠低廉的价格就能创造出一大笔订单和销量。

5G尚未成熟,4G版iPhone12有望配角变主角?

如今电子产业链最热的话题之一就是5G网络,这个概念被炒作得非常热,各路企业纷纷开启军备竞赛,争取成为通信革命中的弄潮儿。时间拉回到一年前的六月份,正是苹果的黑暗时刻之一,竞争者纷纷推出5G手机,而苹果却陷入和高通的专利麻烦中,iPhone11更是铁定错失5G时代。基于大量的负面言论,苹果的股价出现非常大的波动,整个帝国大厦都有种“呼啦啦将倾”的悲凉。但最终的事实是,竞争者的5G手机都没有热卖,消费者甚至都不知道买一部5G手机有什么用,连信号都找不到;倒是iPhone11因增加墨绿色以及价格适中,出人意料地热卖。自此,苹果渡过最大危机。

其实,笔者之所以看好4G版iPhone12,还有一个原因就是:5G产业链的完善需要十年甚至更久,而今年的5G环境并不比去年优渥多少。

首先,5G基站的建设需要硬性的时间,即便是中国拥有绝对的制度优势、战略加成,也需要铁塔公司一座一座地建设基站,一座城市一座城市地逐步覆盖。平心而论,中国城市的5G信号覆盖率还比较低,二线城市以及偏远山区,5G的建设状况更在其后。相比之下,美国的5G基站数量更加可怜,没有强有力的政策支持,整体规模仅有中国的10%。再加上,新冠疫情的影响,现在特朗普估计没有时间考虑5G基础建设了,这就意味着,即便是消费者购买5G手机,也没什么可用信号;其次,5G终端产品尚处于试产阶段,在没有大批量生产前,不管是良品率,还是单台的成本都不会在最佳状态,说得直白点儿,5G版iPhone12的价格肯定贵,故障率也会相对较高,更尴尬的是,第一波的消费者有可能成为“5G实验的小白鼠”,估计没有人愿意当这个冤大头;最后,也是比较重要的,5G的应用场景包括低延时通信、AR/VR、无人驾驶等等,都没有开发出来,消费者现在买了5G手机,难道要看更流畅的抖音,发更快的朋友圈?

总的来说,4G版iPhone12无论从自身价格、产品成熟度来看,还是考虑到5G网络的发展状况,都具备热卖的潜质。谨记消费者只需要最合适的手机。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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