携手经典传统文化IP,看街电如何玩转跨界营销?
2019-08-12 20:44:51
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七夕营销怎么玩更大?今年,街电分别与北京故宫宫廷文化发展有限公司、以及眉州东坡集团联手,在互联网和成都打造了两个大事件,让大家燃爆七夕十二时辰。

七夕主题活动完美收官,街电彰显线上线下一体化运营实力

街电携手北京故宫宫廷文化发展有限公司定制了三款共享充电宝以及一款售卖版充电宝,让大家感受到了浓厚的宫廷氛围。街电通过将自身产品进行文化创新,在以产品话题性引发社会化传播的同时,融合故宫的文化标签,为品牌及产品注入更多鲜明风格。

这三款充电宝备受关注时,已经成为此次营销中流通的文化介质,既满足大众在七夕为爱充电的功能性需求,又在视觉层面同步输出着传统文化。

而大众在出行使用的过程中,这款产品则担任着此轮营销中流动的传播载体。通过在产品层面的碰撞,街电在传播传统文化的同时,也在提升品牌价值与好感度,在七夕期间为大众创造了鲜明的记忆点。

除了借助历史IP在充电宝上玩花样,街电还在成都开展"胃"爱充电线上和线下互联主题活动,在宽窄巷子和眉州东坡店内玩起沉浸式体验营销。以极具中国传统的文化展现,让人们感受到了线下玩法与互联网生态的完美融合。

基于线上活动的热度,街电趁热打铁在微博发起#七夕十二时辰不断电#话题,号召网友为爱充电、奉旨寻宝,既点出了共享版充电宝就暗藏在大家身边,同时又串联起在成都线下的互动体验,完成两条营销线的互相导流。

从现场效果和数据来看,街电此次推出的七夕主题活动无疑是相当成功的。街电发布的#七夕十二时辰不断电#话题,最高冲击到了热门话题榜第八名。该话题吸引了众多微博意见领袖和用户的参与,截至目前,已经创造出654.6万阅读的好成绩。

传统与科技的碰撞,街电引领行业IP跨界营销潮流

说到近两年最火爆的传统文化IP ,那故宫绝对是其中的佼佼者,凭借着对传统文化的创新演绎,这座拥有600年历史的文化标志再次焕发出了全新的生命力。同时,故宫将中国的传统文化与年轻的元素进行融合的做法,让中国的传统文化走进了人们的日常生活之中,也让更多的人能够感受到中国传统文化的魅力。

而作为成都三大历史文化名城保护街区之一,宽窄巷子也凭借着深厚的历史文化底蕴,以及充满现代气息的人文景观,展现出了独特的魅力,并一举成为了成都最知名的网红打卡地标,吸引了来自全国各地的游客,让他们感受到了老成都民俗生活场景。

街电之所以选择这两个目前中国最知名的传统文化IP进行合作,正是希望通过自身的能力,将传统与科技进行融合。作为目前市场份额第一的共享充电宝品牌,街电能够广泛深入到人们日常生活的各个场景之中。通过对共享充电宝产品的文化传播载体天然属性的发掘,街电打造了与传统文化IP跨界营销的全新形式,开创了行业的先河,并得到了用户以及合作伙伴的良好反馈。

可以预见的是,街电在IP跨界联动模式上的全新探索,势必会带来行业IP跨界营销的全新潮流,在为行业带来思考的同时,持续巩固自身的行业领导地位,引领行业的发展。

共享充电宝或将成为跨业态营销"枢纽",街电先于行业布局未来

借助共享充电宝流量入口的优势,再加上共享充电宝的灵活性,以及强大的渗透性,共享充电宝将最有机会成为跨业态营销联动的"中心枢纽"。

作为在搭建"共享充电宝+"生态运营体系方面有着深厚积累的共享充电宝品牌,街电完全能够胜任"枢纽"这一跨业态营销体系中的关键角色,轻松帮助合作伙伴实现不同业态间的互联互通,并势必会为整个体系中的所有参与者创造出前所未有的价值。

通过将街电、用户、商家之间营销链条的打通,异业间的跨业态营销将变得不再繁琐和困难,再加上街电在用户线上、线下运营方面的深厚功底,能够实现对用户的全方位触及,为商家创造出不容小视的跨界营销价值。可见,街电在跨业态营销方面实现了先于行业的布局,为打通"街电+商家+用户"间的跨业态营销铺出一条未曾有过的康庄大道。

未来,街电会一直在跨界生态打造上进行持续不断地探索。通过街电所打造生态闭环,无论是用户还是商家,都能够享受到街电带来的最出色的服务和体验,并发掘出巨大的的潜力和价值。

作者:王新喜 TMT资深评论人 我的微信公众号:热点微评(redianweiping)

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