会”站队“的标签:社交媒体上青年的集体政治表达 | 论文选介
2019-10-08 15:25:15
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来源:羊村传播   原创: 王芳

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一直以来,政治表达都被认为是公民的一项重要活动,今天,社交媒体的易获性正吸引着越来越多的年轻人在上面表达自己的政治观点。既有研究已表明,不同的媒体平台,其政治表达的风格和模式也有不同,那么新兴的社交媒体上年轻人是如何进行集体政治表达的呢?平台功能又与这种集体政治表达有何关系呢?

Ioana Literat 和Neta Kligler-Vilenchik在New Media & society发表了一篇名为《Youth collective political expression on social media: The role of affordances and memetic dimensions for voicing political views》的文章,文中引入了Gibson的可用功能(Affordance)以及道金斯的模因理论,通过对流行应用musical.ly(Tiktok前身)上年轻人制作的视频进行内容、形式和态度模因的分析,文章考察了社交媒体的可用功能是如何影响青年集体政治表达的。本文发现在musical.ly上不同政治立场的视频中,政治标签等平台功能的运用,混用和颠覆性使用,可以帮助具有相似信念的用户建立联系,构建忠诚与认同,从而塑造年轻人的集体政治表达。

注:可用功能(Affordance)指的是环境能为生物提供的支持,无论它有利有弊;模因(meme)源自英国科学家理查德·道金斯所著的《自私的基因》,被定义为人与人之间不断复制和模仿而传播开来的文化的基本单位;用户能够颠覆性地使用平台功能,如标签也可用来表示讽刺以提出相反的观点,或作为获取关注的策略。

本研究采用了定量研究和定性研究相结合的混合方法设计。研究人员选取了两种不同政治立场中的最大主题标签——#makeamericagreatagain(包含975 条公开视频)和#notmypresident(包含676 条公开视频),按照内容、形式、立场三个模因维度对带标签视频进行量化编码,创建由标签联结的两个独立的模因语料库,而后从内容、形式和立场三个模因维度出发,对视频进行了定性分析,分析在关键主题呈现、意识形态变异性、表达内容方式选择等方面,集体政治表达是如何进行的。

研究结果表明,在musical.ly上的年轻用户通过对口型,使用“人脸过滤”,给视频加标签,以各种方式运用,混用,甚至是颠覆性地使用平台功能,不仅完成了个体自我表达,还实现了对与自身态度一致的受众的忠诚表达与认同表达。作者认为“标签“本身是共享的符号资源,它不仅出现在视频标记中,而且还依附于抗议标识、背景音乐和竞选周边商品之中,带有某种明确政治观点的“标签”的流行会促进具有相同信念的受众建立联系,但作者同时也指出,并非所有的标签都会表现出明确的政治立场。

研究还明晰了主题标签与模因内容之间的关系。政治标签联结着不同的模因语料库,不仅如此,每个模因语料库中的具体模因又因其共同特性而联结在一起,如用户能够通过使用同一演讲片段,相似的背景音乐,或同种手势,通过内容、形式和立场的模因来表达共同的政治诉求。作者也认为虽然两种主题标签构成了不同的模因语料库,但它们也可以共同组成一个更大的语料库的一部分,如分属两种标签的视频可以反映同一主题,并引发讨论,从这个意义上来说,标签成为了一种可以促进彼此对话的“平台语言”。

社交媒体的平台功能会影响网络集体政治表达的方式和风格,本研究考察了musical.ly上新兴的政治表达方式,分析了平台功能、政治标签和模因媒介如何塑造青年的政治表达实践,丰富了Velasquez和Rojas等人关于集体政治表达的理论。在青年的集体政治表达中,政治对话的参与既依赖于政治立场的可见性,也有助于促进政治立场的可见性。在社交媒体上,政治标签等媒体功能,能够帮助创造一个共享可见的公共空间,使用户在此空间中表达政治观点,构建政治认同。

参考文献:Literat, I., & Kligler-Vilenchik, N. (2019). Youth collective political expression on social media: The role of affordances and memetic dimensions for voicing political views. New Media & Society, 21(9), 1988–2009. 

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