互联网冰箱成不了主角,云米还有多长距离能进入主流?
2020-06-28 09:58:15
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互联网冰箱成不了主角,云米还有多长距离能进入主流?


撰文/蓝科技

互联网冰箱在出道时以低廉的价格和吸引眼球的设计,成为当时的谈资。甚至有人认为互联网冰箱将会向老牌冰箱发起严重挑战。仿佛互联网冰箱的胜利指日可待。

可事实呢?互联网冰箱并非达到预期效果,即使今年疫情之下,紧缩消费成为主流情况下,互联网冰箱的市场表现并不尽如人意。

奥维罗盘第25周数据恰逢今年618期间(6.15-6.21),线下数据显示,牢牢占据榜首的海尔冰箱优势巨大,市场占有率达37.07%;紧随其后是美的(12.43%)、西门子(19.7%)、容声(9.89%)、美菱(8.3%)。

线上市场同样是海尔第一(34.17%)、美的第二(17.71%)、容声(10.4%)、西门子(8.38%)、美菱(6.19%)。互联网冰箱云米市场占有率为1.72%,位居第十。

业内人士认为,互联网冰箱无法取代老牌冰箱的优势。首先,以海尔、美的、容声为主的老牌冰箱,无论是用户基础、技术创新能力还是在核心优势上,云米互联网冰箱完全不具可比性,根本不是一个量级的。

以海尔为例,海尔已经成为冰箱代名词。几十年的市场发展,海尔一直引领市场,这种品牌价值和用户忠诚度,是需要时间积累和培养的,而不是通过互联网冰箱,用设计和低价可以打动用户的。

其次,越是市场比较悲观时,用户越会选择有品质和服务保证的品牌。今年疫情对经济的影响不言而喻,而一些用户在购买冰箱时,并非完全以价格作为参照物。他们的理由是,越是在这种弱市之下,越应该选择有售后服务、有技术、有成熟体系的品牌。

以海尔和美的为例,奥维罗盘今年1-5月数据显示,在线上市场,海尔和美的是为数不多,同比增长的冰箱品牌;即使从第25周数据看,海尔和美的也仍然领跑,是行业中同比增长为数不多的品牌。可见,用户还是有自己的评判标准。

第三老品牌冰箱正在形成套系和价格区间更大的全品类,这对互联网冰箱会有很大的影响。以海尔和美的为例,两者正在主推智慧家居,通过智慧家居为用户提供解决方案将会吸引很大一部分用户。

简单地说,过去的用户可以单独选择一台冰箱,而未来则是一个品牌能满足用户所有需求,实现真正的全屋互联,这是智慧家居的核心。

当然,云米也在提供智慧家居,但从用户的角度看,是选择海尔美的更成熟的家电品牌实现智慧家居,还是选择有价格优势但缺少用户基础和市场检验的云米智慧家居?相信很多成熟的消费者会做出自己的选择。

并不是说互联网冰箱不好,而是和老品牌冰箱相比,并无优势可言。海尔美的容声和美菱冰箱,在价格体系方面,可以用不同型号和价格满足用户,完全有资本与云米冰箱对抗。

再说创新方面,海尔、美的、容声和美菱冰箱在技术上,基本代表行业最前沿。在物联网、人工智能和保鲜层面,海尔冰箱优势明显,这并非是云米冰箱通过价格、概念可以与之抗衡的。

云米正在全力打造互联网概念的家电产品,这是大势所趋。只不过和海尔、美的、美菱及容声相比,无论是技术创新、生产能力、市场规模都还属于一个小学生。

互联网冰箱并非云米首创,海尔美的都有互联网冰箱,甚至在功能和技术方面远远超过云米冰箱。云米还有很大的成长空间,但要想进入主流冰箱品牌,显然还有很长的距离要走。

海尔美的美菱及其他老品牌冰箱,还能给云米留下多大的市场空间?

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