迪士尼英语的关停背后,是整个在线教育行业市场的崛起
2020-06-28 11:05:45
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自打去年那场因为禁止顾客自带食物的新闻风波过去之后,印象中迪士尼已经有蛮长一段时间没有再在公众面前刷过存在感了。

毕竟因为疫情原因,今年的各大线下游乐园即便是在重新开放后,也已经不复当初人流如织的繁华景象,自然也就无力再花钱去大肆搞些营销噱头。

不过就在前不久,迪士尼还是因为一条新闻短暂地登上了一会儿热搜……可惜不是什么好事,而是迪士尼旗下的少儿英语培训中心关停的“噩耗”。



根据迪士尼方面的说法,自打疫情袭来之后,全国的迪士尼英语中心都从2020年1月以来至今未曾恢复开放过,再加上这场风波到底何时能够彻底结束,大伙心中谁也说不太准。


因此迪士尼方面的高层在慎重考虑了一番后,最终决定直接关停全国的英语中心,并宣布以后也不会再开放。


翻译一下,其实大家可以直接理解为迪士尼少儿英语从此彻底退出了中国。


不过作为一家全球知名的大企业,迪士尼好歹是没有去学国内那些随随便便就卷款跑路的小机构,而是一五一十地为旗下员工与客户提供了退费渠道,就凭这一点还是值得让人点一波赞的。



可这话又说回来了,迪士尼少儿英语培训在国内不说首屈一指,但其综合实力怎么也谈不上弱,再加上背后靠着迪士尼集团这颗参天大树……讲道理就算因为疫情冲击导致撑不下去了,也不该轮到迪士尼这家大业大的来当第一个“跑路”者啊?


凡事有果必有因,而导致迪士尼作出这种令人不解举动的真相,就藏在他们官方所给出的那封“告别信”当中。



前日,迪士尼英语在自己的公众号上推送了一篇名为《致迪士尼英语学员及家长的一封信》的文章。



在这封信中除了向客户们公布自己即将撤出中国这个遗憾的消息之外,也委婉地提到了迪士尼高层之所以下此重手的原因。



就像许多人说的,疫情再凶猛终究会有雨过天晴的那天,线下教育市场一时的萎靡不振对于那些小门小户而言也许是一场滔天之祸,可对于家大业大的迪士尼来说却连伤筋动骨都远远谈不上。


真正让迪士尼主动把自己这项口碑还算不错的培训业务直接一刀砍死的原因,在于迪士尼高层用自己敏锐地商业嗅觉所觉察到的、整个少儿培训市场大趋势的改变——在线教育的兴起。


其实坦白说在线教育这个词本身并不算新鲜,甚至从某种意义上来看这一教育模式的历史几乎和互联网本身一样长。


可在2020年之前,在线教育始终只是传统线下教育市场的一个补充,无论是有着国家背景、主打高校教学的MOOC网,还是由商业公司网易牵头、以职业培训为特色的网易云课堂,都只在一个小众圈子里算得上有些名气。




事实上甭管是高校还是企业职场,都对这种在线教育模式下学成的知识技能持以一种怀疑的态度。


大部分大学高数老师不会因为你慕课网上的《高等数学》结业证书而允许你不用参加期末考试,公司里的老板与HR更不可能因为你出示的某家在线教育网站上的课程学习记录而聘用你。


虽然技术、设施等一干硬件条件早已经达标,但是社会本身所具备的强大惯性依然让在线教育这一先进模式始终难以获得大展拳脚的机会。


唯一一个可以勉强称为突破口的地方,就只是在少儿培训这一块了。


毕竟不论是音乐、舞蹈等艺术特长,还是英语、数学这样的考试主要科目,许多家长本身都并不太懂,他们只认最终的结果——我家孩子在你这培训了一个学期后,参加的期末/等级考试到底能不能过?


于是乎我们可以看到,在前几年的国内在线教育市场里,凡是稍微成了点气候的相关企业,基本全都是做的针对在线学生,尤其是中小学生这一块的辅导培训。



可即便如此,在大多数家长眼中在线教育依然是一种不太可靠的、“让孩子捧着台手机或者是对着电脑一个人自学”的古怪教学方式。


相比起来,如果条件允许的话家长们还是更倾向于去为孩子请来一位看得见、摸得着的老师,进行手把手地传统教学模式。


这一观念在许多家长的脑海中相当顽固,如果不出意外地很可能还要持续很长一段时间。


可这一次的疫情恰巧就带来了这样一场意外,由于害怕那肉眼看不见的病毒,传统的线下教育市场陷入到了一种“老师不敢上门”、“学生不敢开门”的窘迫局面直接瘫痪。


线下培训停了,可孩子的学习没办法停,毕竟各种中考、高考甚至是小升初、幼儿园升小学的考试可都不会停下来等你。


在这样一个大背景下,国内教育市场的格局首次迎来了大变革。


根据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》显示,当前国内“只愿意给孩子选择线下学习模式”的家长比例,降到了史无前例的28%。


而相对应的,“更愿意选择线上教育”与“认为线上线下两者模式各有千秋都可以选择”的两种家长,其比例则升高到了72%。



作为对比,在疫情之前国内愿意为孩子选择“在线教育”模式的家长比例从来就没有超过50%过。


迪士尼的高层无疑都是一群聪明人,迪士尼少儿英语过去在传统线下培训市场中能够占据一席之地,关键在于他们有着相当丰富的外教资源以及设施齐全的教学场地。


至于线上app的教学这一块,迪士尼英语虽然不是没有,但从来都没有将其视为主攻的方向,自然也就不可能拿来与真正的在线教育企业相抗衡。


在这一基础上,选择直接大大方方地退出中国市场,用换取来的时间补齐线上这块短板,期待未来卷土重来的那一天(是关停而非倒闭,自然也存在未来回归的可能),远比咬牙死撑最终却被国内线上培训企业打得丢盔弃甲要强得多。


在线教育逐渐取代传统的线下教育,曾经占据主导的线下教育模式逐步沦为一个补充模式,目前看来正是未来教育市场的大势所趋。


毕竟除了体育类、声乐类等确实必须要依赖线下手把手教学的类别,绝大多数如语数外、理化生等科目都是完全可以转移到线上去的。

主笔 | 阿虚

编辑 | 四少

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